Die 60. Ausgabe der ITB sieht sich in Zeiten einerReisewelt im Umbruch. Künstliche Intelligenz, geopolitische Umbrüche sowie die Herausforderungen nachhaltiger Entwicklung verlangen an vielen Stellen nach neuen Ideen und Konzepten, heißt es.Entsprechend folgt sie in diesem Jahr dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“. Erwartet werden rund 5.800 Aussteller aus über 170 Ländern und 100.000 Teilnehmer (2025). Wenn auch lang nicht mehr so viele wie vor einigen Jahren, finden sich in der Halle 7.2c, 8.1. und 9 große Hotelgruppen wie Accor, Best Western (u.a. mit Ipartment), IHG oder Leonardo. Geschäftsreiseverantwortliche treffen sich zudem beim Home of Business Travel by ITB & VDR in Halle 7.2c, Stand 200.
KI und Nachbarschaft
Auf dem Kongress werden in diesem Jahr rund 400 Speaker aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik erwartet. Sie diskutieren auf vier Bühnen in 17 Themen-Tracks die wichtigsten Trends im globalen Tourismus. Der frühere deutsche Außenminister Joschka Fischer wird in seiner Keynote über die Polykrisen und die Folgen politischer Spannungen auf das Reiseverhalten sprechen. Player wie Airbnb und Google geben Einblicke in KI-Strategien. So werden z.B. Yannis Simaiakis und Anna Sawbridge als Top-Manager von Google darüber sprechen, wie sich das Such- und Buchungsverhalten der Reisenden unter dem Einfluss von KI verändert und touristische Anbieter in einer KI-gesteuerten Umgebung bestehen und profitabel bleiben können. Mögliche Risiken KI-gesteuerter Prozesse sind Thema eines Panels mit dem KI-Experten und amerikanischen Wisssenschaftlers Fevzi Okumus, der auf Basis aktueller Studien darlegt, wie der KI-Einsatz marginalisierte Reisende benachteiligen und die Sichtbarkeit lokale Reiseanbieter einschränken kann. Die Hospitality-Expertin Renée Nicole Wagner von Orascom Hotel Management und weitere Gäste erörtern, wie Hotels mit ihrer Nachbarschaft intensiver kooperieren und lokale Gemeinschaften stärken können.
Ein neuer AI-Track bündelt praxisnahe Anwendungsfälle Künstlicher Intelligenz in Travel Tech, Revenue Management, Gästekommunikation und Serviceautomation.
Die „ITB Innovators 2026“ zeigen, wie Technologien – allen voran KI – Prozesse effizienter machen und neue Geschäftsmodelle ermöglichen. Präsent sind hier u. a. Apaleo als API-first Property-Management-Plattform für flexible Technologiestacks im Hotel- und Serviced-Apartment-Bereich, der AI Voice Agent von DerbySoft zur Automatisierung von Hoteltelefonaten sowie Qualiday Travel und LiveVoice für KI-generierte Live-Übersetzungen. Die Trip.com Group präsentiert mit Trip Community eine KI-basierte All-in-One-Reiseplattform von der Inspiration bis zur Buchung, während IdeaS Spotlight Marketing-Teams mit vorausschauenden Nachfrage-Insights unterstützt – statt auf vergangene Daten zu setzen, geht es hier darum aufzuzeigen, wann die Plattform, wann und wo Marketing voraussichtlich den größten Effekt erzielt.
Das Programm und Streams der ITB 2026 sind über den ITB Navigator und den YouTube-Kanal der ITB Berlin abrufbar.
