Liebe SO!APART Insightler,
der Mai hat es in sich gehabt, und er ist ja noch nicht einmal vorbei. Für mich begann er mit einem Termin, den ich seit Jahren auf meiner Liste hatte und der dieses Jahr endlich geklappt hat: zwei Tage OMR Festival in Hamburg. Mein erstes Mal, und ich gestehe, ich war ein bisschen unsicher, was mich erwartet. Was es war: ein Spektakel. Lautstark, voll, 70.000 Teilnehmer, mit über 800 Speakern auf sechs Bühnen, mit prominenter Gästeliste von Tom Brady bis Bettina Orlopp und mit einem Tempo, das einen erst einmal durchschüttelt. Wer ohne Plan kommt, geht mit schmerzenden Füßen und drei Jutebeuteln voller Werbegeschenke wieder. Ich war vorbereitet und habe viel wertvollen Input mitgenommen.
Der eigentliche Headliner dieses Jahres war kein Popstar und keine Marke. Es war Künstliche Intelligenz. Brendon Kraham von Google hat das auf der Bühne so deutlich gemacht, wie ich es selten erlebt habe: Der Umbruch durch KI ist kein weiteres Kapitel, wie es das Smartphone war, sondern eine andere Größenordnung. Klassisches SEO ohne Verständnis der neuen Modelle baut, wie er es formuliert hat, an digitalen Luftschlössern. Dass parallel der Kopf von ChatGPT auf einer anderen Bühne stand, hat mir gezeigt, dass die OMR inzwischen ein Ort ist, an dem die globalen Debatten zu dieser Technologie geführt werden, nicht nur kommentiert.
Was mich nach den zwei Tagen sehr beschäftigt hat, war eine Zahl. Es gibt einen Test mit dem Namen Humanity's Last Exam, 2.500 hochkomplexe Fragen aus verschiedensten Spezialgebieten, an denen KI noch Ende 2024 fast vollständig gescheitert ist. Heute, im Mai 2026, liegt das beste Modell bei 64 Prozent. Die 64 Prozent sind das, was die Schlagzeilen macht. Was mich aber wirklich beeindruckt, ist das Tempo zwischen Ende 2024 und heute. Das ist keine Entwicklung, das ist eine Beschleunigung, die wir alle in unseren Häusern, in unseren Prozessen und in unseren Köpfen einordnen müssen.
Genau hier setzt eine Studie an. Aktuell läuft unter Hotel- und Serviced-Apartment-Betreibern die globale Befragung "The AI Opportunity 2026". Sie fragt, wo KI heute schon einen echten Mehrwert schafft und wo eben noch nicht. Die Teilnahme ist noch bis zum 16. Juni möglich, und je breiter die Beteiligung aus unserem Segment, desto belastbarer werden die Aussagen für uns. Hier geht es zur Befragung, ich freue mich über jeden, der mitmacht.
Am 16. Mai ist ein Teil unseres Teams beim Vitamin Well Frauenlauf in Berlin gestartet, veranstaltet vom SCC. Eine großartige Veranstaltung, die gezeigt hat, was Sport bewegen kann: 16.000 Euro konnten an den Härtefonds der Berliner Krebsgesellschaft e.V. übergeben werden und kommen damit gezielt Frauen zugute, die durch ihre Krebserkrankung in finanzielle Not geraten sind. Es macht mich stolz, dass wir als Team unseren Beitrag dazu leisten konnten. Solche Tage erinnern mich daran, warum wir das, was wir tun, gerne im Team tun.
Und dann gibt es noch etwas, worauf ich mich seit Wochen freue. Am Montag dieser Woche, am 18. Mai, haben wir die Bewerbungsphase für die diesjährigen SO!APART Awards eröffnet. Bis zum 3. Juli könnt ihr eure Bewerbung für eure Häuser und Produkte einreichen. Neu in diesem Jahr sind gleich zwei Kategorien, die mir persönlich viel bedeuten: „das Team des Jahres“ als Publikumskategorie, und „das Unternehmen des Jahres“ für alle Marken und Betreiber mit mindestens drei Häusern (offen oder in der Pipeline). Erstmals können sich auch Supplier mit ihren Produktinnovationen für das Segment bewerben. Wer aus eigener Erfahrung weiß, dass ein bestimmtes Herstellerprodukt unser Segment besser macht, meldet sich bitte bei uns. Genau diese Stimmen brauchen wir.
Und wer noch nicht unsere Jubiläums-Aktion "25 Türchen" kennt, muss unbedingt vorbeischauen - es lohnt sich!
Jetzt aber erst einmal ein paar Tage Pause. Ich wünsche euch ein schönes Pfingstfest und erholsame Tage.
Herzliche Grüße,
Anett Gregorius
