In dem 1909 als Grandhotel errichteten Gebäude verbindet THE EMBASSIES Serviced Apartments mit einem Private Members Club und öffentlich zugänglichen Angeboten. Die Apartments sollen zwischen 40 und 90 Quadratmeter groß sein. Der rund 1.200 Quadratmeter große Clubbereich ist mit Lounge, Coworking-Angebot, Bar, Wellnessbereich und Sauna geplant. Hinzu kommen ein Kultur- und Community-Programm. Im Erdgeschoss sollen ein öffentlich zugängliches Café und ein Concept Store eröffnen.
„Hamburg hat eine starke Club-Kultur – und genau deshalb ist THE EMBASSIES hier richtig“, sagt Tina Morgenstern, General Manager THE EMBASSIES Hamburg. Geplant sei ein Ort, „an den man nicht nur kommt, sondern an dem man gerne bleibt“. Das Angebot richtet sich insbesondere an Menschen in der zweiten Lebenshälfte. Zugleich soll der Standort generationenübergreifend funktionieren: Bewohner, Clubmitglieder, Gäste und Menschen aus der Nachbarschaft sollen Teile der Infrastruktur gemeinsam nutzen können. Damit kombiniert das Konzept Elemente des Serviced Living mit Club, Gastronomie, Arbeiten und gemeinschaftlich genutzten Flächen. THE EMBASSIES übernimmt zunächst die für den Start des Hamburger Hauses benötigten Bereiche. Frei werdende Flächen innerhalb des Hindenburghauses sollen später in Abstimmung mit Quest hinzukommen, sodass der Standort schrittweise wachsen kann.
„Der Trend der Innenstädte wird von uns umgekehrt“, sagt Henning Weiß, Mitgründer von THE EMBASSIES. In neu gedachten Stadtzentren könne das Konzept eine Rolle spielen, „weil wir Wohnen, Leben und verschiedene Altersgruppen zusammenführen“. Die historische Ausstattung des Gebäudes soll in die neue Nutzung einbezogen werden. Dazu gehören geschnitzte Treppengeländer aus Edelholz, Kronleuchter und die großzügigen Räume des früheren Grandhotels. Das Hindenburghaus liegt hinter dem Hamburger Rathaus und in unmittelbarer Nähe zum Neuen Wall. „Mit einem Nutzungskonzept wie dem von THE EMBASSIES wird aus einer sanierten Immobilie wieder ein lebendiger Teil der Stadt“, sagt Daniel Fernandez, Director Finance bei Quest Investment Partners.
Gegründet wurde THE EMBASSIES 2018 von Henning Weiß und Jan Garde. Nach dem Auftakt in Hamburg plant das Unternehmen weitere Standorte und den Aufbau eines nationalen und internationalenen Netzwerks mit einem ersten Schwerpunkt auf Europa.
